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Bienvenido al Concurso de branding,
Best Branding Awards.
Último Cierre Extendido: jueves 8 de mayo 2025
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Inscribe tus casos y participa en el Concurso de Branding más importante de Chile.
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¿Qué es el Branding?
Best Branding Awards® entiende el branding como una definición estratégica central dentro de las organizaciones. Es un proceso de construcción y creación de valor a lo largo del tiempo en torno a una marca para empresas, instituciones, productos o servicios, mediante definiciones estratégicas y creativas, generando una conexión emocional entre la compañía y las personas, con el objetivo de diferenciarse, ser creíble, relevante, inspirador y sostenible en el tiempo.
¿Quiénes pueden participar?
Pueden participar empresas, startups, consultoras, agencias de comunicaciones de marketing y profesionales independientes. Se entenderá como startup a una empresa joven con gran potencial de crecimiento, que se encuentre en una etapa temprana y que haya sido constituida como máximo 5 años antes del inicio del periodo de elegibilidad de este Concurso. Las startups solo podrán inscribir sus Casos en la Categoría Best Startup Brand.
Pueden participar Casos de branding que hayan sido desarrollados e implementados en Chile entre enero de 2022 y abril de 2025 ambos incluidos.
Organizado por Valora, cuyo propósito central es promover el desarrollo profesional de la industria del marketing, este Concurso representa una oportunidad de merecido reconocimiento a destacadas estrategias y acciones de branding para sus marcas en 20 Categorías.
Categorías 2025
Casos de nuevas marcas creadas para el mercado chileno. La estrategia de marca puede haber sido desarrollada fuera de Chile.
Podrán participar Casos de empresas, productos o servicios de consumo masivo, bienes durables, B2C, B2B, u otros. Se evaluarán los aspectos esenciales de la construcción de una marca desde la estrategia y el diseño hasta su implementación.
(ESTRATEGIA DE MARCA)
1A. BEST NEW BRAND / Posicionamiento de Marca
1B. BEST NEW BRAND / Arquitectura de Marca
(IDENTIDAD DE MARCA)
1C. BEST NEW BRAND / Identidad Verbal
1D. BEST NEW BRAND / Identidad Visual
Casos de extensiones de marca o extensiones de línea, creadas para el mercado chileno, en los que se ha aprovechado la elasticidad de una marca (chilena o extranjera) ya existente en el mercado local. Los Casos inscritos en este grupo de Categorías deben cumplir con la condición de que la marca madre esté claramente presente y sea reconocible.
Podrán participar Casos de empresas, productos o servicios de consumo masivo, bienes durables, B2C, B2B, u otros. Se evaluarán los aspectos esenciales del proyecto desde la estrategia y el diseño hasta su implementación.
(ESTRATEGIA DE MARCA)
2A. BEST BRAND STRETCHING / Posicionamiento de Marca
2B. BEST BRAND STRETCHING / Arquitectura de Marca
(IDENTIDAD DE MARCA)
2C. BEST BRAND STRETCHING / Identidad Verbal
2D. BEST BRAND STRETCHING / Identidad Visual
Casos de reposicionamiento, redefinición o rediseño de una marca ya existente en el mercado chileno. Un Caso correctamente inscrito en este grupo de Categorías deberá mostrar el punto de inicio de la marca previo al proyecto de rebranding y la solución desarrollada.
Podrán participar Casos de empresas, productos o servicios de consumo masivo, bienes durables, B2C, B2B, u otros. Se evaluarán los aspectos esenciales del rebranding de la marca desde la estrategia y el diseño hasta su implementación.
(ESTRATEGIA DE MARCA)
3A. BEST REBRAND / Posicionamiento de Marca
3B. BEST REBRAND / Arquitectura de Marca
(IDENTIDAD DE MARCA)
3C. BEST REBRAND / Identidad Verbal
3D. BEST REBRAND / Identidad Visual
Casos de creación de una marca nueva o redefinición de una marca existente de una startup en el mercado local. Se entenderá como startup a una empresa joven con gran potencial de crecimiento, que se encuentre en una etapa temprana y que haya sido constituida como máximo 5 años antes del inicio del periodo de elegibilidad de este Concurso.
Podrán participar productos o servicios de consumo masivo o de bienes durables, B2C, B2B, u otros. Se evaluará el proyecto completo desde la estrategia y el diseño hasta su implementación.
4A. BEST STARTUP BRAND / Posicionamiento de Marca
4B. BEST STARTUP BRAND / Arquitectura de Marca
(IDENTIDAD DE MARCA)
4C. BEST STARTUP BRAND / Identidad Verbal
4D. BEST STARTUP BRAND / Identidad Visual
Casos en los que marcas extranjeras, nuevas o ya existentes en el mercado chileno, hayan tenido que realizar adaptaciones culturales o de negocio para el mercado local, que sean relevantes y significativas.
Podrán participar productos o servicios de consumo masivo o de bienes durables, B2C, B2B, u otros.
Se evaluará qué elementos de la estrategia de marca global han sido adaptados, modificados o ajustados, y las razones estratégicas detrás de estos cambios para su éxito en el contexto local.
(ESTRATEGIA DE MARCA)
5A. BEST GLOCAL BRANDING / Posicionamiento de Marca
5B. BEST GLOCAL BRANDING / Arquitectura de Marca
(IDENTIDAD DE MARCA)
5C. BEST GLOCAL BRANDING / Identidad Verbal
5D. BEST GLOCAL BRANDING / Identidad Visual
Este Premio reconoce el proyecto de branding más destacado, y que haya abordado de manera integral su estrategia, diseño, innovación y diferenciación, demostrando una gestión excepcional en todas las áreas clave, estableciendo un estándar de excelencia en branding.
Best of the Year reconoce al Caso más destacado de cada versión del Programa. Serán elegibles para este reconocimiento los Casos que obtengan el puntaje más alto dentro de su respectivo grupo de Categorías (Best New Brand, Best Brand Stretching, Best Rebrand y Best Startup Brand). No será elegible para este reconocimiento el grupo de Categorías Best Glocal Branding.
Fechas 2025
Apertura de
Lunes
3 de febrero
2025
Miércoles
19 de marzo
2025
Primer Cierre
de inscripciones
Jueves
10 de abril
2025
Último Cierre
Extendido
Jueves
8 de mayo
2025
Miércoles
28 de mayo
2025
Ceremonia
de premiación
Miércoles
30 de julio
2025
* Fechas sujetas a cambios.
El Jurado
El Jurado de Best Branding Awards estará compuesto por un grupo multidisciplinario de directivos, ejecutivos, profesionales y académicos, designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo del branding y marketing.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
20%
DESAFÍO
Los participantes deberán declarar por qué la empresa decidió realizar un proyecto de branding, cuáles fueron los desafíos que enfrentó o enfrentará, y la relevancia de éstos para la marca. Del mismo modo, se deberán detallar los objetivos que se buscaba alcanzar y el contexto/problemática a resolver con el proyecto de branding realizado.
40%
LA IDEA
Los participantes deberán indicar cuál fue la idea clave que sirvió de base para enfrentar con éxito el proyecto de branding y cómo se hizo cargo de cada uno de los desafíos. Del mismo modo, se deberá evidenciar qué tan creíble, sostenible, relevante y diferenciadora fue la idea para la marca, y cómo ayudó a movilizarla hacia adelante.
40%
LA SOLUCIÓN
Los participantes deberán demostrar cómo la idea se implementó de manera consistente y alineada con cada uno de los puntos de contacto, en los diferentes canales y soportes de la marca. Es clave demostrar, con la mayor cantidad de elementos posible, cómo fue el despliegue del proyecto en los aspectos estratégicos y de diseño, para que se pueda evaluar de manera integral el éxito del proyecto y el cumplimiento de los objetivos que se buscaban alcanzar.
20%
DESAFÍO
Los participantes deberán declarar por qué la empresa decidió realizar un proyecto de branding, cuáles fueron los desafíos que enfrentó o enfrentará, y la relevancia de éstos para la marca. Del mismo modo, se deberá detallar los objetivos que se buscaba alcanzar y el contexto/problemática a resolver con el proyecto de branding realizado.
40%
LA IDEA
Los participantes deberán indicar cuál fue la idea clave que sirvió de base para enfrentar con éxito el proyecto de branding y cómo se hizo cargo de cada uno de los desafíos. Del mismo modo, se deberá evidenciar qué tan creíble, sostenible, relevante y diferenciadora fue la idea para la marca y cómo ayudó a transformar y movilizar la marca hacia adelante.
40%
LA SOLUCIÓN
Los participantes deberán demostrar cómo la ejecución de la idea se implementó de manera consistente y alineada con cada uno de los puntos de contacto, en los diferentes canales y soportes de la marca. Es clave demostrar, con la mayor cantidad de elementos posible, cómo fue el despliegue del proyecto en los aspectos estratégicos y de diseño, para que se pueda evaluar de manera integral el éxito del proyecto.
El Jurado
estará compuesto por un grupo multidisciplinario de profesionales designados en virtud de su expertise y trayectoria en el campo del marketing y el branding. Entre ellos, los gerentes de marketing en ejercicio de las 59 Grandes Marcas del Hall of Fame Chile.
Alianzas
Team.
SUBDIR. DE PROGRAMAS
SUBDIR. DE COMUNICACIONES
ASISTENTE DE PROGRAMAS
Nicolás Pinaud
OFFICE MANAGER
